金富宝上山下海入林玩出新花样，户外经济成为消费市场新风口

户外经济因健康生活方式与“山系社交”的兴起，成为消费市场新风口。7月4日，ISPO SHANGHAI 2025亚洲（夏季）运动用品与时尚展在上海新国际博览中心开幕。作为上海体育消费节的重要合作项目之一，ISPO SHANGHAI以“运动美学体系×未来健康场景”为内核搭建集成展示空间，汇聚全球近30个国家及地区的600余个户外运动品牌，覆盖攀登徒步、露营生活、车旅出行、水上运动、骑行与城市运动、跑步与运动训练、运动科技与新材料等品类。

仲量联行《时尚消费力洞察报告2025—— 潮流新时，消费新世》显示，2024年户外运动线上消费人次达2亿，24至34岁群体以43%占比成为核心驱动力。ISPO中国负责人庞丹介绍，与往届ISPO SHANGHAI相比，今年展会迎来了更多国际品牌与新兴设计品牌的加入，与传统品牌相比，它们更显时尚、更具乐趣、更易与消费者产生互动。本届展会还提供了更多体育消费体验场景，包括骑行、跑步、水上运动、城市运动、亲子户外等，并通过与时尚IP结合创造全新玩法。

新民晚报记者在展会现场看到，深耕专业户外的奥索卡将“崇山峻岭”搬到展台上，在群山环抱中，从上世纪90年代的经典装备，到2025年的首发新品，都吸引了不少户外运动爱好者的目光。

“这件蓝色服装，是2005年我们为中国第二十一次南极科学考察队探访南极冰弯最高点DOME—A而特殊定制的。旁边的红色登山服，则是2008年王勇峰在珠峰传递2008年奥运圣火时穿着的同款。”奥索卡（上海）实业有限公司总经理杨建辉表示，随着户外运动融入现代生活，奥索卡也在本届展会上带来多款“从山上走到山下”的新品，让消费者能够在城市和户外、山地等场景中无缝切换。

“主要是在功能、颜色、版型等方面有所区别，同时也更加环保。”他告诉新民晚报记者，以入选了ISPO China Choice产品力榜单2025的轻盈防护羽绒为例，产品采用1000FP白鹅绒，以最小的重量实现最大的保暖性和透气性，同时采用环保可再生材料VIVO ECO棉。前面的口袋还能实现可打包设计，具备出色的便携性。

持续升温的露营经济，也让产业全链条展现强劲活力。在深圳市鹿布户外用品有限公司的展台上，主打“硬核战术美学”与“模块化功能设计”的露营收纳箱引来了国内外买手的关注。新民晚报记者看到，在本届展会上首发的拓50收纳箱带有IGT系统（Iron Grill Table，是一种专为户外餐厨设计的一套移动厨房系统），采用箱桌一体化设计，其框架被设计为滑轨，可以从各个方向拉出隐藏板块，增加收纳箱的可用面积，变成一张三五人围坐的露营桌。面板战术开孔，搭载支架，就可以放置露营灯、咖啡壶、铝锅、斧子、手电等各种装备，玩家能在不同场景下进行个性化的DIY。

“2021年开始，露营热在国内兴起，近年来，我们每年的销售额都是翻倍增加。”该公司总经理倪晓江表示，公司主打的“箱桌一体”收纳箱拥有多项专利，尽管售价在800元至1200元之间，依旧获得了不少资深露营玩家的青睐。“我们的主要消费群体是35岁至45岁，有一定经济实力的用户，近年来银发露营族越来越多，50岁以上的消费人群也在增加。”

另一家参展企业杭州卿可去科技有限公司带来的“无界”露营系列产品，则把目光放在了“说走就走”的年轻人身上。“年轻人喜欢户外，有时间去露营，但他们可能不愿意花几千元去买一整套的装备，所以我们带来一系列的平替产品，包括徒步带、手电固定带、急救反热保温衣等。”该公司产品经理刘美力介绍，一副几百元的登山杖可能一年只会用几次，在山里捡一根木棍，缠上一根徒步带，就不磨手了。不想买大几千的冲锋服，套一件超轻保暖神器——保温衣，也能满足年轻人的登山需求。

在全民健康意识觉醒的年代，每一次户外探索都是产业的一次脉搏跃动。仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部总监黄臻表示，户外运动凭借精神疗愈价值与社交传播属性，已深度融入现代生活方式，骑行、攀岩等垂类项目在社交媒体助推下不断细分。消费需求的结构性变革持续重塑商业地产生态，敏锐捕捉户外经济风口金富宝，将城市自然景观、公共空间与零售场景创新融合，通过“场景 + 内容” 深度运营打造沉浸式消费体验，以优质产品吸引流量，以特色场景留存客群，成为解锁城市商业增长新动能的关键路径。

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